探访《读者》出版集团

          8月30日，兰州。灰蒙蒙的天色，陇原大地上下起了难得的细雨。

    作为甘肃省的首府，“依山傍水”的兰州并没有给我太多的惊喜。航班甫一落地，就被告知离市区尚有70多公里的距离。原来，兰州市周围都是山，附近没有平地可以建机场。兰州三四十公里狭长的市区，就是依着黄河水流，被夹在群山之中，格外局促。

    间隙有两个小时的闲暇，我对当地人讲，很想探访一下《读者》出版集团，这个有着中国最庞大读者群的出版单位。我早就没有了“吃了鸡蛋，还想看看下蛋的鸡”的好奇心，只是，在纸媒竞争激烈的市场环境下，《读者》却卓然不群于这个并不发达的西部城市，着实令很多传媒人费解。

    反正也不认识什么人，直接闯进去，请门卫老大爷和楼里取得联系，说明来意。对方很友好，说会请综合服务部的人接待我。

    走进崭新的大楼，一位杨姓小姑娘已经等在门口，就是她负责接待我。一楼主要是陈列大厅，《读者》创刊号和几期有纪念意义的封面都被放大安置在橱窗里。此外，还有一个资料室，放的是编辑们工作时可能用到的资料，供编辑们查阅。再有，就是档案室，存放着《读者》创刊以来所有出版的刊物。

    二楼是四个编辑部。小杨告诉我，《读者》目前已经有四本刊物：《读者》主刊（半月刊）、《读者》乡土人文版（月刊）、《读者》鉴赏（月刊）、《读者》原创版（月刊）。四种刊物都有独立刊号，定位不一，形成了差异化竞争。像《读者》乡土人文版，定价只有3元，发行对象主要是农村来城务工的人群，大部分销往广东、珠海，目前发行量已经达到四五万份。呵呵！相当于我们的发行量。

    我问了他们的经营状况，小杨告诉我，发行收入占35%左右，其他是广告。《读者》上半月版发行400多万份，下半月版发行是500多万份——这个数字，是很多出版单位的梦想。

    《读者》分上半月版和下半月版，所以，他们的编辑没有我们那样惯常的忙碌，这令我很羡慕。《读者》的编辑记者也很年轻，完全没有《读者》文章中的老气横秋、浓香馥郁。一本杂志风格的传承和创新，就这样被完美演绎。看来，找到合适的定位，合适的风格，并能够在适度创新的基础上，很好地传承，才是新闻出版的不败之道啊！